Arbre de Noël Union Station

Où : Union Station, Toronto

Pour : Tribal DDB

Le quotidien des passants et des voyageurs qui traversent Union Station à Toronto n’est plus le même à l’approche de Noël, alors qu’un sapin géant est apparu au milieu de la gare, redonnant sens à la magie de Noël. Mandaté par l’agence Tribal DDB pour Canadian Tire, Moment Factory a réalisé un sapin de Noël interactif de 30 pieds de haut, dont la décoration s’illumine en fonction du nombre de messages de Noël partagés sur Internet. Ainsi, lorsque l’esprit de Noël est à son apogée, le sapin brille de tous ses feux. Les internautes peuvent également déclencher une spirale de lumières bleues sur le sapin et observer l’effet en direct grâce à une webcam, en se rendant sur le site http://larbredelespritdenoel.ca/.

Internet est d’abord scruté pour identifier les messages, articles, billets de blogues et autres contenus qui comprennent les mots clés de Noël. Moment Factory utilise son logiciel d’interactivité X-Agora pour convertir les messages de Noël en lumières de couleur sur l’arbre. Les guirlandes de couleur qui illuminent l’arbre indiquent en temps réel la proportion de messages échangés dans chacun des médias : blanc pour les médias sociaux; rouge pour les blogues et forums; vert pour les médias d’information; bleu pour l’activité sur le site http://larbredelespritdenoel.ca/. 

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